新CMO・二瓶 寛史氏の功績
二瓶寛史氏は、「頂マーラータン・おうちでマーラータン株式会社」の取締役COOを務めながら、ブランド構築、D2C、SNSマーケティング、インフルエンサー施策、行政連携、地域共創、環境活動、IPコラボレーションなど、幅広い分野で事業成長に貢献してきました。
主なプロジェクト実績
二瓶氏が牽引した主なプロジェクトには、以下のようなものがあります。
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事業開発・販路拡大
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「サウナ専用マーラータン」の開発と全国の温浴・サウナ施設への提供
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温泉施設での「頂マーラータンフェス」開催
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冷凍自販機や店舗での『新宿名物元祖和製マーラータン』の販売開始
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温浴施設での「頂マーラータンの湯」開催
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スキー場での冬季限定『新宿名物元祖和製マーラータン｜麻辣湯』の提供
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地域創生・自治体連携
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福井県坂井市×NTT西日本×事業構想大学院大学「三国湊共創プロジェクト」への参画と「三國湊マーラータン」の開発
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奈良県宇陀市との共創による「大和当帰マーラータン」の開発と地域特産品の認知拡大への貢献
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奈良県宇陀市「宇陀特別共創サウナワークショップ」への「大和当帰マーラータン」協賛提供
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企業・ブランドコラボレーション
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niko and …が贈る“ととのい”をテーマにした企画でのサウナカルチャーブランド「サウナボーイ」とのコラボレーション企画を実施しました。 Instagram
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東宝「ゴジラ」とのコラボレーション商品の企画・展開と新宿区ふるさと納税返礼品への登録
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2025大阪・関西万博公式ライセンス商品「EXPO2025 ミャクミャク 麻辣湯」の販売プロジェクトを実施
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PR・ブランドマーケティング
- 株式会社ナインティエイト・アンド・コーとの業務提携、所属アイドルグループ「かわのろ（可愛いって言わないと呪う！）」との公式アンバサダー契約締結
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ESG・地域貢献
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頂マーラータン新大久保本店が「新宿区食品ロス削減協力店」に登録
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新宿区「脱炭素チューター」「エコリーダー」に認定され、飲食事業を通じた環境共創活動を推進
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二瓶寛史氏の就任コメント
二瓶氏はCMO就任にあたり、「マーケティングの起点は、つくり手やプロダクトの背景を深く理解することです。その上で、その商品や事業が持つ多様な価値訴求の可能性を見極め、最適な市場と売上成長につなげていくことが、マーケティングの本質だと考えています」と述べています。
これまでの実践として、新宿区での環境活動や福井県での地方創生プロジェクトを通じた地域貢献、ゴジラやミャクミャクといった日本を代表するIPとのコラボレーション、400名を超えるアンバサダーによるUGC創出などを挙げました。また、温浴市場への着目やD2C領域での新たな顧客接点創出など、多角的な視点からの取り組みを推進してきた経緯を説明しています。
今後については、「既存の訴求を前提化せず、まだ見えていない価値や市場機会を発見し、事業として成立する形に設計すること」を重視し、構想から売上成果までの一貫した実行と改善を組織全体に根付かせていく方針です。ネクスターブランドゥホールディングス全体の共通言語/共通認識として、P/Lと顧客視点を持った組織づくりを進め、企業価値の向上に貢献していくと意気込みを語っています。
ネクスターブランドゥホールディングス株式会社について
ネクスターブランドゥホールディングス株式会社は、SNSマーケティングを主軸とするネクスター株式会社を中心に、システムコンサルティング、農林漁村発イノベーション、クリエイティブ制作、Web／アプリ開発支援、UGC、共創IP・縦型ショートドラマ製作スタジオ、D2C／P2Cブランド事業、日本式・和製マーラータン事業など、多岐にわたる事業を展開する純粋持株会社です。
同社の公式情報は以下で確認できます。
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