CM制作の背景
本コミュニケーションは、毎年多数の部活生へのインタビューを基に制作されています。今年もインタビューを重ねる中で、どの部活動の生徒からも共通して「思い出すだけで顔をしかめてしまうような、過酷な練習」が話題に上がりました。「あの練習は本当にキツい」「この練習は本当にいやだ」といった声が聞かれ、部活生にとって「いちばん嫌いな練習」が強く印象に残る経験であることが明らかになりました。
しかし、これらの経験は決して苦しいだけではありません。部活生の表情や言葉からは、限られた学生生活で部活動でしか味わえない達成感や、日々共に練習を乗り越えてきた仲間への信頼といった感情も表れていました。
WEB CM「いちばん嫌いな練習」篇の概要
このWEB CMは、部活生へのインタビューで話題に上がった「いちばん嫌いな練習」に焦点を当てて制作されました。
バスケットボール部が顧問から「スリーメン連続100本イン」を通達され、思わず頭を抱えるシーンから始まります。キャプテンの「1回で決めよう！」という掛け声と共に、様々な部活動の「いちばん嫌いな練習」が次々と映し出されていきます。
登場する練習の例としては、野球部の「ポール間走」、バスケットボール部の「ハーキー」、バレーボール部の「ワンマン」、テニス部の「振り回し」、ボート部の「エルゴメーター」、剣道部の「掛かり稽古」、ラグビー部の「コンフィ」、吹奏楽部の「足上げロングトーン」などがあります。それぞれの部活動特有の練習に向き合う姿が切り取られています。
動画内では、実際に部活生から上がった「これやると楽しい思い出がひとつ消えます」「人生であと何本やるの」といった等身大の言葉が紹介され、その練習の過酷さを物語っています。
部活生たちは、そんな「いちばん嫌いな練習」を日々仲間とともに乗り越えています。共に同じキツい練習に取り組む仲間の存在が、自分の背中を押してくれると語ります。動画の終盤では、思わず倒れ込み、それでも肩を叩き合い立ち上がるシーンに、「みんなの声で走れた」「ひとりじゃ絶対できないです」といった言葉が重ねられ、彼らがかけがえのない“チームメイト”になっていく姿が描かれました。同じしんどさを共有するからこそ生まれる熱量、絆、そしてやり切った瞬間にあふれ出す達成感が、「いちばん嫌いな練習」というフィルターを通して描かれています。
WEB CMのフルバージョンはこちらからご覧いただけます。
カロリーメイト WEB CM | 「いちばん嫌いな練習」篇 (Full Ver.)
登場する練習例
WEB CMに登場する部活動の具体的な練習例をご紹介します。
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バスケットボール部：スリーメン100本イン
3人でパスを繋ぎコートを往復し、最後にレイアップシュートをする練習です。100本連続でシュートが決まらなかった場合はリセットされます。
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野球部：ポール間走
レフトポールとライトポールの間を全力ダッシュで往復する練習です。制限時間内に帰ってくることができなければノーカウントになります。
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柔道部：綱登り
天井から垂らされた綱を握り、手繰り寄せて上まで登っていく練習です。柔道において重要な引き寄せる力を鍛えます。
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ボート部：エルゴメーター
ボートのローイング動作を再現するマシンで最大漕力を高める練習です。定められた距離に到達するまで漕ぎ続けます。
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吹奏楽部：足上げロングトーン
一定の音量を保ちながら一息で長く吹き続ける基礎練習です。両足を上げたまま行い腹圧を鍛えます。
CM楽曲「ミライルーティーン」について
今回のCM楽曲には、初のCM楽曲起用となる6人組ガールズアイドルグループ・Pixel Ribbonの「ミライルーティーン」が起用されました。Pixel Ribbonは、Z世代に人気のYouTuber・むくえな「えなぴ」とPKA「ゆうぴーまん」がプロデュースするグループです。
楽曲『ミライルーティーン』は、近年話題のヒット曲を数多く手掛ける早川博隆さんが作曲を担当されています。ポップで明るいサウンドで、キツい練習のシーンをテンポよく切り取りながら、努力を続ける部活生の日々を描き出しています。
早川 博隆さんコメント
バドミントン部に所属していた学生時代を思い出しながら、今この瞬間、部活動をひたむきに頑張る学生たちへのエールを込めて制作しました。部活動の仲間は、友達とも違う特別な関係だと思いますし、「いちばん嫌いな練習は、いちばん仲間になる練習だ。」というコピーを聞いた際はグッとくるものがありました。
ポップな曲調とPixel Ribbonさんの声がマッチして、特に今何かを頑張っている学生さんが前向きな気持ちになれるような楽曲に仕上がったと思います。部活動に限らず、何か仲間とモチベーションをあげたいタイミングなどに聞いてもらえたら嬉しいです。
Pixel Ribbonコメント
今回、CM楽曲を担当させていただくのは初めてで、メンバー一同とても嬉しく思っております。そして楽曲は、Pixel Ribbonが昨年リリースさせていただいた、「くもりのち、やっぱ好き」を制作してくださった早川博隆さんにご提供いただきました！
「ミライルーティーン」は、日々練習に励んでいる皆さんに向けた応援ソングです。今回のカロリーメイトのCMの世界観とも重なりながら、頑張る人の背中をそっと押せるような楽曲になっています。素敵な楽曲を大切に受け取り、“等身大の私たち”だからこそ届けられる歌として、CMをご覧くださった方に響かせていけたらいいなと思っています。私たち自身も日々の練習で様々な思いを経験してきたからこそ、エールを込めて表現させていただきました。CMをご覧いただく皆さん、そして今を頑張っているあなたの胸に届きますように。
楽曲「ミライルーティーン」の歌詞
拝啓ミライのヒーロー You&Me
ホントはキライ！？地味なルーティーン
才能×チリツモ 無限大
一生分のチカラになれ
憧れを目標に変えたとたん 突きつけられたリアル
偶然だけのミラクルなんてありえない（ダレもカレも）
青春だって（オトナは言うけど）ちゃんとしんどい
葛藤 共感 持ちつ持たれつ
地球は一日一回転
誰ひとり置いていかない！
待ってろ人生！食らいつく日々
一緒に乗り越えてくYou&Me
昨日の（オス！）自分を（セイ！）
明日へ連れて行くために（オー！）
待ってろ人生！らしくなくていい
アップダウン繰り返し 上に
全力で（ナイス！）楽しめ（ドンマイドンマイ！）
All for ミライ！ルーティーン（バッチコーイ！）
拝啓ミライのヒーロー You&Me（オー！）
ちょっぴりコワい？広い世界
I know だけどひとりじゃない
一生分の今を満たせ
寝転んで見上げた 空もきれいだね
胸張って 見せられる 自分でいたいんだ
ハードモード上等！ 一緒に越えていこう
あと一回？（Hi!）もう一回！？（Hi!）
期待してもいいんじゃない？（もういっちょ！）
待ってろ人生！食らいつく日々
一緒に乗り越えてくYou&Me
昨日の（Hi!）自分を（Hi!）
明日へ連れて行くために
待ってろ人生！らしくなくていい
アップダウン繰り返し 上に
全力で（Hi!）楽しめ（Hi!）
All for ミライ！ルーティーン
カロリーメイト製品情報
1983年4月に誕生したカロリーメイトは、5大栄養素（タンパク質、脂質、糖質、ビタミン、ミネラル）をバランスよく含み、身体に必要な栄養素を手軽に摂れる「バランス栄養食」です。現在はブロックタイプ、リキッドタイプ、ゼリータイプをラインアップし、多忙な学生やビジネスパーソンといった幅広い年代の方々に、朝食やスポーツ時、勉強・仕事中などの様々なシーンで利用されています。
カロリーメイト ブロック 製品特長
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身体に必要なタンパク質・脂質・糖質・11種のビタミン※1・5種のミネラル※2をバランスよく含みます。
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1本100kcalで、カロリー計算も簡単です。
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保存性が高く、また携帯に便利なので、いつでもどこでも利用できます。
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チーズ味、フルーツ味、チョコレート味、メープル味、バニラ味の5種類で展開しています。
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ビタミンは1箱で1日に必要な量の約半分※３が含まれています。
※1 ビタミンA、ビタミンB₁、ビタミンB₂、ビタミンB₆、ビタミンB₁₂、ビタミンC、ビタミンD、ビタミンE、ナイアシン、パントテン酸、葉酸
※2 カルシウム、鉄、マグネシウム、ナトリウム、リン
※3 1日に必要な量は「栄養素等表示基準値(2015)」をもとにしています。
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