「ガールズグループのデビューか？」と話題になったプロジェクトの正体、スキンケアブランド「Easea」がMV『Coco』とともに初製品を公開

音楽とMVでブランドを“デビュー”させる新たな手法
第1弾製品『Coconut Cloud Eye Patch』も同時公開
アルバムのようなキャンペーンコンセプト
公式情報

音楽とMVでブランドを“デビュー”させる新たな手法

Easeaは、まるでアーティストがデビューするかのように、音楽とミュージックビデオを軸にブランドを立ち上げるという、ユニークな手法を採用しています。この新しいブランドローンチのアプローチは注目を集めています。

公開されたミュージックビデオのタイトルは『Coco』です。

ティザー映像にも登場していた金髪と黒髪の少女が再び登場し、映像はひとつの物語としてつながる構成となっています。印象的な演出とビジュアルは、単なるブランドプロモーションの枠を超えたコンテンツ作品としての完成度を見せています。

第1弾製品『Coconut Cloud Eye Patch』も同時公開

Easeaの第1弾製品となる『Coconut Cloud Eye Patch（ココナッツクラウドアイパッチ）』も同時に公開されました。

この製品は、高濃度のエッセンスをハイドロゲル状に凝縮したアイパッチで、目元の肌に密着します。抗酸化成分を届けることで、目元の小じわやクマへのアプローチが期待されるとのことです。

アルバムのようなキャンペーンコンセプト

本キャンペーンは『The 1st Debut Single – Easea Peasy Coconut Breezy』というコンセプトのもと、ひとつのアルバムのように構成されています。音源、映像、パッケージ、そして製品までがひとつの流れとして設計されており、従来のビューティーブランドのローンチとは一線を画す試みとなっています。

Easeaは、NewJeansを擁するK-popレーベル「ADOR」出身のディレクター、チェ・ホジョン氏が設立したブランドです。K-pop業界で培ったクリエイティブディレクションの経験を背景に、「ブランドをアーティストのようにデビューさせる」という新たなブランドローンチの形を提示しています。

デビューシングル『Easea Peasy Coconut Breezy』のタイトル曲『Coco』には、アーティストZIN CHOI氏が参加しています。インディーポップの軽やかなリズムの中で、朝、目を覚まし新しい一日を迎える瞬間が描かれ、歌詞には、少し大胆で、少し甘くて、誰にとっても魅力的な“自分自身”と毎日鏡の中で出会うというユーモアが込められているそうです。