マイナカードの現状とキャンペーンの狙い
マイナカードの保有数は本年1月末時点で1億枚を超え、人口に対する保有枚数率は81.2%に達しています。本人確認、身分証明、マイナ保険証、確定申告や引越しなどの行政手続き、さらには各種証明書のコンビニ交付など、日常生活における利用シーンは拡大を続けています。また、マイナポータルやスマートフォンへの搭載など機能面も充実し、民間事業者での導入も900社以上（2026年1月末時点）に進んでいます。
今回のキャンペーンは全国民を対象としていますが、特に10代から20代の「Z世代」・「α世代」を中心とした若年層を主なターゲットとしています。これは、マイナカードがライブイベントでのチケット転売防止など、若年層の利用が期待される機能が多く存在するためです。また、3月は入学や入社に伴う転居が多く、引越し手続きなどでマイナカードを活用できる機会が増えることから、この機会に利便性を実感してもらうことを目指しています。
＝LOVEを起用した音楽によるアプローチ
キャンペーンでは、若年層に浸透しやすい「音楽」に焦点を当て、＝LOVEが歌うCMオリジナルソング「まだまだマイナー？マイナカード」を制作しました。このオリジナルソングを軸に、TVCMやフルバージョンPVが公開され、マイナンバーPRキャラクターのマイナちゃんと＝LOVEのメンバーが、マイナカードで便利になる日常シーンをリズミカルに伝えています。
新CM「まだまだマイナー？マイナカード」の放映
＝LOVEの全メンバーが出演する新TVCM「まだまだマイナー？マイナカード」は、2026年3月2日（月）より全国で放送されています。CMは＝LOVEのライブ会場を模したシーンから始まり、観客とのコールアンドレスポンスを交えながらCMオリジナルソングを歌唱。マイナカードの具体的な利用シーンが映像を交えて紹介され、日常の様々な場面で役立つ存在であることがリズミカルに伝えられています。
このCMはTV放送に加え、YouTube、X、Instagramなどの各SNSでも広告配信を開始。さらに、3月9日（月）からはTVer、Netflix、Amazon Prime Videoなどの動画配信プラットフォームでも順次Web CMが展開されます。TVCM撮影時のメイキング映像や＝LOVEへのインタビュー動画も公開されます。
公開場所
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政府広報オンライン YouTubeチャンネル: https://www.youtube.com/@govonline-jp
＝LOVEメンバーのインタビュー抜粋
メンバーからは、CM撮影時の感想や、お気に入りの振り付けについてコメントがありました。佐々木舞香さんは「ハートを描いてカードを作るっていうところがすごいキャッチー」と語り、野口衣織さんは「小指で、約束みたいなところ（ポーズ）がかわいい」と話しています。
マイナカードの機能については、大谷映美里さんが「コンビニのプリンターで住民票が取れる！すごい便利」と述べ、佐々木舞香さんも「知ってました！取ったことあります！めっちゃ便利ですよ！」と実際に利用した経験を明かしました。大場花菜さんや野口衣織さんは、マイナ保険証が便利であることやお薬の記録ができる点を挙げています。
誰にマイナカードの利便性を伝えたいかという質問に対し、齋藤樹愛羅さんは「ファンの皆さんに伝えたい」と話し、ライブでの本人確認にも活用できることを紹介。山本杏奈さんは「父、母、祖父母や本当に老若男女の方に、このマイナンバーカードが簡単（に使える）というのを、私たちがしっかりとアピールして、たくさんの方により持ってほしい」と語りました。髙松瞳さんは「皆さんもぜひ一緒に踊っていただけたらなと思います」とファンへのメッセージを寄せています。
PV（CMオリジナルソング フルバージョン）の公開
CMオリジナルソング「まだまだマイナー？マイナカード」のフルバージョンPVも公開されます。巨大なマイナカードを背景に、マイナちゃんと＝LOVEがオリジナルダンスを披露しながら、マイナカードについてテンポよく歌い上げています。30秒CMには含まれていない歌唱パートにも注目です。
公開場所
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政府広報オンライン YouTubeチャンネル: https://www.youtube.com/@govonline-jp
縦型ショート動画の配信
＝LOVEのメンバーが2人組になり、マイナカードの利用シーンを伝える縦型ショート動画が計5本、政府広報のSNSで順次公開されます。コンビニでの住民票取得、マイナ保険証、本人確認など、日常のシーンでマイナカードが活躍する様子が、ショート動画ならではのテンポの良さで紹介されます。また、＝LOVEのメンバーとマイナちゃんがCMオリジナルソングの振り付けの一部を行うショート動画も公開されます。
公開場所
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政府広報オンライン YouTubeチャンネル: https://www.youtube.com/@govonline-jp
特設HPの公開
TVCM、フルバージョンPV、縦型ショート動画のほか、マイナカードの利便性や安全性について紹介する特設サイトが公開されています。架空のマップ上に様々なマイナカードの活用シーンが直感的に掲出され、日常がマイナカードで便利になることを「自分ごと」として実感できる設計です。
特設HP URL
https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
『第42回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 SPRING/SUMMER』へのブース出展
2026年3月14日（土）に開催される「マイナビ TGC 2026 S/S」では、マイナカードの体験型ブース「便利になっちマイにゃ展with＝LOVE」が設置されます。ブースでは、CMやPV、縦型ショート動画、メイキング映像の公開のほか、マイナカードの利便性を訴求するゲーム型コンテンツが用意されており、来場者・ゲーム参加者には限定ノベルティが準備されています。なお、＝LOVEのメンバーは出演しません。
東急渋谷スクランブルスクエア UCチカビジョン ジャックとその他屋外広告
2026年3月23日（月）から1週間、渋谷スクランブルスクエアの地下通路に位置する大型サイネージを独占し、早朝4:30から25:00まで常時放映されます。その他、JR東日本 TRAIN TV、大阪メトロ トレビジョン、名古屋地下鉄 ナゴヤサブウェイビジョンでも屋外広告が展開されます。
Abema×新R25タイアップ
「Abema」とビジネス映像メディア「新R25」がタッグを組み、マイナカードの利便性を若年層にアピールする特別タイアップ企画が展開されます。期間中は、新R25公式YouTubeチャンネルでの特別動画公開およびCM配信、公式XアカウントでのPR投稿による拡散が行われます。こちらも＝LOVEのメンバーは出演しません。
公開場所
＝LOVE プロフィール
＝LOVE（イコールラブ）は、2017年9月6日にソニーミュージックより1stシングル『＝LOVE』でメジャーデビューしたアイドルグループです。これまでに19作のシングルをリリースし、すべてオリコン週間シングルランキングトップ10入りを果たしています。2026年4月1日には通算20枚目となるシングル『劇薬中毒』を発売予定です。また、2026年4月18日(土)、19日(日)には＝LOVE 8周年ツアー「＝LOVE 8th ANNIVERSARY PREMIUM TOUR」FINAL in 横浜スタジアム、6月20日(土)、21日(日)には＝LOVE STADIUM LIVEをMUFGスタジアム（国立競技場）にて開催予定です。
このキャンペーンを通じて、若年層をはじめとする多くの人々がマイナカードの利便性を実感し、日々の生活で積極的に活用するきっかけとなることが期待されます。
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