全世代の85%超に「推し」が存在する時代、Web広告は「コンテンツ」へ進化する：FIREBUGが最新の動画視聴態度・SNS利用実態調査を発表

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株式会社FIREBUGは、全国の20代〜40代の男女600名を対象に動画視聴態度とSNS利用実態に関する調査を実施しました。この調査により、全世代の85.3%に「推し」が存在し、推しが出演する広告は視聴維持率が約1.3倍に向上することが明らかになりました。また、PR表記があっても「好きなタレントの出演」や「企画の面白さ」があれば8割以上のユーザーが視聴を許容するなど、広告アレルギーを突破する鍵がタレント文脈と企画力にあることが示されています。

2026.02.02

「推し活」は全世代の共通言語に
「推し」の起用で動画広告の視聴維持率が大幅向上
動画広告は「冒頭0.5秒」が命、「推しの登場」が視聴継続の鍵
広告はSNS再検索への入り口に、特に20代女性で顕著
PR表記付きでも8割以上が「内容次第」で視聴を許容
調査概要
株式会社FIREBUG 会社概要

「推し活」は全世代の共通言語に

現在の日本において、「推し」または「好きな有名人」がいると回答した人は、全世代合計で85.3%に達しています。これは、20代から40代まで、世代を問わず「特定の誰かを応援する」という文化が広く定着していることを示しています。

推し存在率

この結果から、「推し活」マーケティングは、もはやZ世代などの若年層に限定された施策ではなく、全世代の購買行動を動かす中心的な動機として「推し」という存在が極めて強力な共通言語になっていることがわかります。

「推し」の起用で動画広告の視聴維持率が大幅向上

広告に「知っている」程度のタレントが出演する場合、動画を「最後まで見る」割合は24.2%ですが、「推し」が出演すると31.0%に上昇します。さらに、「すぐにはスキップしない」と回答した層を含めると、「推し」が起用された広告では全体の約69.5%が視聴を継続するという結果になりました。

視聴維持率

単なる「認知度」だけでなく、ブランドとの親和性が高く、熱狂的なファンを持つ「推し」を適切に特定し起用することが、Web広告の最大の課題である「離脱」を劇的に改善する可能性を秘めていると言えるでしょう。

動画広告は「冒頭0.5秒」が命、「推しの登場」が視聴継続の鍵

動画広告の続きを見ようと思う要素として、「好きなタレント・推しが出た」が45.7%で最も多く挙げられました。次いで「続きが気になる問いかけ（44.0%）」が続き、視覚・聴覚の両面でのフックが重要視されていることがわかります。

冒頭フック

動画広告における「最初の1秒」の重要性は広く認識されていますが、「自分にとって価値のある出演者の登場」が強力なフックとなり得ます。タレントの魅力を冒頭から最大化させるクリエイティブ設計が、視聴完了率を大きく左右すると考えられます。

広告はSNS再検索への入り口に、特に20代女性で顕著

広告視聴後、商品やサービスが欲しいと思ったものの購入に至らなかった際の行動として、全体の約33%が「SNSで再検索」と回答しました。特に20代女性では4割を超え、Google検索（29%）をSNS検索が上回る傾向も見られました。

SNS再検索

この結果から、動画広告は単なる認知獲得ツールに留まらず、SNS上での「検索」を促すトリガーとして機能していることが伺えます。動画をきっかけにTikTokやInstagramで検索された際、その熱量を購買へ繋げるための「ハッシュタグ設計」や「マルチプラットフォーム広告運用」の重要性が増していると言えるでしょう。

PR表記付きでも8割以上が「内容次第」で視聴を許容

「#PR」の表記がある広告であっても、「好きな人・推しが出ている（46.2%）」や「企画やテーマが面白そう（44.7%）」であれば見ても良いと回答しています。全体でも8割以上のユーザーが、特定の条件下でPR投稿の視聴を許容していることが明らかになりました。

PR受容性

ユーザーは広告そのものを嫌っているのではなく、「つまらないもの」や「嘘っぽいもの（台本感）」を嫌っていることが本調査より推察できます。広告を「避けるべき邪魔者」ではなく「楽しむべきコンテンツ」へと昇華させるバラエティ制作のノウハウこそが、現代のマーケティングにおける突破口となるでしょう。

今回の調査により、広告を「コンテンツ」として成立させるためには、データに基づいた緻密な「キャスティング」と、ファンに喜ばれる「企画・制作」の掛け合わせが不可欠であることが確認されました。

FIREBUGは、タレントの文脈を深く理解するデータを活用した最適なキャスティング、放送作家等のクリエイター陣による企画制作、そしてSNS検索行動までを網羅した広告運用をワンストップで提供し、企業のマーケティング課題を解決しています。特に、キャスティング領域においては、消費者からのイメージ、本人の愛用品データなどを蓄積した約15,000名のタレントデータを保有しており、年間で延べ500件以上のキャスティング実績を有しています。

データドリブン型キャスティングサービス「Talenti」に関する詳細は、以下のリンクよりご覧いただけます。