推し広告規定の主な内容
今回公開されたガイドラインには、主に以下の内容が含まれています。
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「推し広告®︎」の定義
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使用可能な素材と使用禁止素材
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申し込み方法と実施までの流れ
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広告デザインに必要な表記と禁止文言例
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禁止事項と免責事項
使用可能な素材としては、アーティストの公式SNSや公式ファンカフェで公開されたプロフィール写真、コンセプトフォト、公式テキストロゴ、シンボルなどが定められています。一方で、公式ミュージックビデオやアルバムジャケット画像、公演・空港・出退勤時に撮影された非公式写真、パパラッチ写真、プライバシー侵害の恐れがある写真などは使用禁止とされています。
また、広告画像内には、ファン有志による非営利広告である旨を明記する必要があります。Black Bear Entertainmentの公式主催と誤認される表現、アーティストのイメージを損なう表現、誹謗中傷にあたる表現などは禁止されています。
詳細な規定は以下のリンクから確認できます。
規定策定の背景と期待される効果
近年、K-POPアーティストや韓国俳優を応援する方法として、ファン有志による「推し広告®（センイル/応援広告）」が日本国内でも広がりを見せています。駅構内のポスター広告や街頭ビジョン広告、アドトラック、カフェイベントなど、その種類は多様化しています。
しかし、推し広告®を実施する際には、広告対象者が所属する事務所への許諾確認や広告デザインの確認など、多くの手続きが必要です。特に日本の交通広告では、広告媒体社から「許諾証明書」の提出を求められることがあり、ファンにとって大きなハードルとなっていました。また、事務所側にとっても、個別の問い合わせ対応は負担となり、回答に時間を要するケースも少なくありませんでした。
こうした状況を受け、センイルJAPANはBlack Bear Entertainmentと協業し、推し広告規定を作成しました。これにより、ファンはBlack Bear Entertainmentから個別に許諾証明書を取得することなく、規定を遵守する範囲内で推し広告®を実施できるようになります。本規定は日本を含む海外媒体での掲載にも適用されるため、これまで許諾確認の面でハードルが高かった日本の交通広告などについても、よりスムーズな進行が期待されます。
この規定策定により、以下のようなメリットが期待されます。
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ファンが安心して推し広告®を企画できる
使用可能な素材や禁止事項が明文化されることで、ファンは事務所の方針に沿った形で企画を進めやすくなります。これにより、企画段階での不安が軽減され、より安心して広告を実施できるようになります。 -
審査が必要な媒体でも進行しやすくなる
駅広告などの交通広告では、広告媒体社に許諾証明書の提出が必要です。推し広告規定を設けることで、事務所の公式方針に沿った広告であることを示しやすくなり、許諾証明書の取得が不要となる場合もあります。これにより、企画から審査までの進行がよりスムーズになることが期待されます。 -
事務所・媒体社・ファンの確認コストを軽減できる
推し広告®に関するルールを事前に公開することで、事務所への個別問い合わせや確認作業の負担軽減につながります。ファン、所属事務所、広告媒体社が同じ規定を共有できるため、認識のずれを減らし、円滑な実施環境づくりに貢献します。
センイルJAPANの今後の展望
センイルJAPANは、2018年のサービス開始以来、推し広告®の専門代理店として、ファンの応援活動をサポートしてきました。今後も、韓国をはじめとする国内外の芸能事務所や広告媒体社と連携し、ファンが安心して推し広告®を実施できる環境づくりを進めていくとのことです。
また、権利を尊重した健全な推し広告®の発展に向けて、規定作成支援や許諾申請サポート、広告媒体の開拓、企画相談から実施報告までの一貫したサポートに引き続き取り組んでいくとしています。
センイルJAPANについて
センイルJAPANは、推し広告®（センイル/応援広告）専門代理店です。推しクラファンを通じて、誰でも簡単に推し広告®を始めることができます。これまでに5,000件以上のサポート実績があり、顧客満足度は95%に達しているとのことです。街頭ビジョン、交通広告、NYタイムズスクエアなど、世界中の媒体で推しへの愛を届けるサポートを提供しています。
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