ロッテ「パイの実」アニメ化発表会開催！ももクロ百田夏菜子さん、マユリカらが登壇し即興アフレコに挑戦

「パイの実おしの森プロジェクト」の全貌
新アニメ「パイの実おしの森へようこそ！」初解禁
豪華ゲストが語る制作の舞台裏と「推しキャラ」トーク
「野望を叫べ！」即興アフレコ対決
48年目の「パイの実」がアニメ化する理由

「パイの実おしの森プロジェクト」の全貌

ロッテマーケティング本部第一ブランド戦略部焼き菓子企画課の久保田祐揮氏より、「パイの実おしの森プロジェクト」のコンセプトや開発秘話、ブランドが目指す新たな戦略についてプレゼンテーションが行われました。

久保田氏は、SNS等で寄せられた「パッケージのリスに名前はあるの？」といったお客様の声がプロジェクトのきっかけになったと説明しました。現代の「推し活」が広がる中で、可愛らしいパッケージやキャラクターに対して「物語性や背景を知りたい」という声が増えていることを受け、「推したくなるブランド」へと生まれ変わることを目指していると述べました。また、「パイの実沼化プロジェクト」の始動も報告し、48年目を迎える「パイの実」を単なる“食べるお菓子”から、日常に寄り添い“推したくなるブランドIP”へと進化させる強い想いを語りました。

新アニメ「パイの実おしの森へようこそ！」初解禁

本イベントでは、本日情報解禁となった新アニメ「パイの実おしの森へようこそ！」が紹介されました。この物語は、パイの実が大好きなリスの「パイル」と「ロクシー」が、「みんなにもパイの実を広めたい！」と奮闘する姿を描いています。

“推しへの愛”が溢れる彼らと、個性豊かな森の住人たちが繰り広げる賑やかな世界観が魅力です。パイの実の特徴である“64層”にちなんだ公式肩書き「64層タントゥ（担当）」であり、6月4日に誕生日を迎えるキャラクター「ロクシー」の記念日に合わせ、まさにその6月4日に公開となる第1話の映像が初披露されました。

豪華ゲストが語る制作の舞台裏と「推しキャラ」トーク

イベント後半のトークセッションには、まんきゅう監督、ももいろクローバーZの百田夏菜子さん、マユリカ、そしてメインキャラクターの声を担当した声優の小林由美子さん、引坂理絵さんが登壇しました。

まんきゅう監督は、本作がパイの実が大好きなリスの「パイル」と「ロクシー」がパイの実を広めるために住人たちと繰り広げる物語であると改めて紹介し、原案制作時の背景や世界観へのこだわりを語りました。また、声優の小林由美子さんと引坂理絵さんは、それぞれのキャラクターを紹介し、実際の制作・収録時にキャラクターへ込めた熱い想いを明かしました。

続いて、現代の「推し活」カルチャーにちなみ、登壇キャスト陣が自身の“推し”について語る企画が実施されました。百田さんやマユリカの2人は、フリップを見せながら個性的かつ熱いトークを展開し、今の“推しへの愛”を表現しました。監督や声優陣からも様々な角度から推しキャラの魅力についてコメントが寄せられ、会場が一体となった賑やかなトークセッションとなりました。

「野望を叫べ！」即興アフレコ対決

特別企画「パイルのように野望を叫べ、即興アフレコ対決！」では、YouTubeで公開予定のアニメーション映像に合わせ、主人公のリス「パイル」になりきり「パイの実に絡めた自身の野望」を吹き込む挑戦が行われました。

トップバッターの百田夏菜子さんは、これまでに培った声優スキルを発揮し、パイルの動きに完璧に合わせたアフレコを披露しました。自身の野望として「サクサク動くぞ～！！」と叫ぶと、プロの声優陣からも絶賛の声が上がりました。マユリカの中谷さんは、パイの実の六角形をダイヤモンドに見立てたロマンチックなアフレコを披露しました。一方、阪本さんは「いっぱい食べたいけど鼻が詰まっていて、これは副鼻腔炎ってやつかな」と一風変わったアフレコを言い放ち、その熱演と相方・中谷さんとの絶妙な掛け合いに会場は大きな笑いに包まれました。

48年目の「パイの実」がアニメ化する理由

「パイの実」は1979年の発売以来、多くのファンに親しまれてきたロングセラーブランドです。近年、消費者が商品に求める価値は「おいしさ」だけでなく、共感や応援といった情緒的な体験へと広がっています。

SNS上でも、リスの名前やパッケージの世界観を知りたいという声が寄せられており、単なるお菓子を超えた物語とのつながりを感じていることが伺えます。日本国内で8割を超える高い認知率を持つブランドだからこそ、キャラクターへの愛着を高め、彼らが生活者の「推し」として語られる存在になることで、より深く愛され、推したくなるブランドへ進化できると考えられました。そこで今回、長年パッケージで親しまれてきたキャラクターに名前と声、新たな物語を吹き込み、アニメーションとして「パイの実の森」の世界を鮮やかに広げます。

本プロジェクトは、48年目を迎える「パイの実」を、単なる“食べるお菓子”から、日常に寄り添い“推したくなるブランドIP”へと進化させる新たな挑戦です。パイの実の世界を通して、「推し」の楽しみが提案されます。